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西安品牌公關推廣公司,品牌授權的基本方式

時間:2019-07-03

在生活中,相信大家一定聽過很多品牌的名稱,像是夢工廠、迪士尼、麥當勞、可口可樂等,這些品牌將自己所擁有或代理的商標或品牌以合同的形式授予被授權者使用,使得他們的品牌鋪遍世界各地,家喻戶曉,而被授權方更是借助品牌的東風賺得盆滿缽滿。事實證明,品牌授權運作好了完全就是一場“你好我好大家好”的合作交易。不少中小型企業也不由得動了心思,有想法是好事,但總該對品牌授權有一定的了解,否則只是白費功夫。下面西安品牌公關推廣公司——尚菲文化將為大家帶來一些品牌授權的基本信息,希望能幫到大家。
品牌授權,在百度百科上的定義是:品牌授權又稱品牌許可,指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務),并向授權者支付相應的費用——權利金;同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。
簡單來說其實就是授權方想要讓自己的商標品牌知名度更廣、市場滲透更密集,被授權方想搭乘授權方的“品牌號順風車”獲取更多利潤,二者達成精神上的共識,遂以合同的形式簽訂契約,將品牌商標的使用權轉讓出去。
其經營范圍也是非常廣泛的,除了卡通形象、運動、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領域外,甚至還發展到了文化、娛樂、影視類產品、大專院校、名人形象、藝術品等領域。
因此品牌授權的種類大致有:企業品牌授權、卡通造型授權、影片娛樂授權(包括所有與娛樂相關的智慧產品、娛樂界知名人士相關的授權)、運動品牌授權、休閑品牌授權、藝術授權、時尚品牌、學院授權品牌。
商品種類視授權品牌的特點而有不同,相對其他產品而言,服飾、文具、玩具、禮品等更受授權品牌歡迎。
西安品牌公關推廣公司帶大家再來了解幾個品牌授權的相關名詞吧:
(1)品牌授權商:擁有授權品牌版權的公司。
(2)品牌代理商:品牌授權商指定的,全權代理某一地區授權業務的公司。
(3)被授權商:獲得品牌授權商授權使用其品牌在合同約定范圍內的公司。
目前品牌授權方式主要有商品授權、促銷授權等,被授權商可根據自身的實際情況與授權商采用不同的合作方式獲取品牌授權。而品牌授權的類型可分為以下4種:
1、商品授權:被授權商可以運用授權品牌的商標、人物及造型圖案在商品的設計開發上,并取得銷售權。
2、促銷授權:促銷贈品授權和圖案形象授權。
3、主題授權:被授權商可運用所授權品牌之所屬商標、人物及造型圖案為主題,策劃并經營主題項目。
4、通路授權:被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜,統一銷售授權品牌的商品。
關于品牌授權的基本方式就介紹到這里了,了解更多品牌授權相關知識,歡迎關注西安品牌公關推廣公司——尚菲文化傳媒。西安尚菲擁有敏銳的市場信息捕捉能力,用新思維、新格局、新方式來制定和執行公關方案。通過策劃,方案的執行多年來服務各大企業深受好評,以企業、品牌的核心價值為原則樹立形象新穎、潮流緊跟互聯網動態的發展趨勢,為您的的品牌創造價值。

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